Неведение и намерение? Нежелательность как маркетинговый инструмент

Казалось бы, после признания British Council (BC) нежелательной организацией вопрос ее популяризации в России должен был быть закрыт.

Однако отдельные российские туроператоры до сих пор используют аккредитацию этой структуры как рекламное преимущество при продаже образовательных программ за рубежом.

Что обнаружили?

Ряд компаний продолжает рекламировать образовательные программы и языковые школы, аккредитованные British Council.

Упоминание организации подается как знак качества и дополнительное преимущество для клиентов.

Среди таких программ есть и предложения, ориентированные на подростков и школьников.

Информация о том, что British Council признан нежелательной организацией в России, в подобных рекламных материалах зачастую отсутствует.

Одно дело — старые публикации или архивные материалы, оставшиеся со времен, когда участие в программах BC считалось престижным и воспринималось как элемент международного образовательного сотрудничества. Совсем другое — использование бренда нежелательной организации в текущих маркетинговых кампаниях.

Тем более что решение о запрете BC появилось не на пустом месте. Российские власти неоднократно указывали на связь организации с продвижением британского влияния через образовательные, культурные и молодежные проекты.

Разумеется, каждый подобный случай требует отдельного разбирательства. Далеко не всегда речь может идти о сознательной поддержке чьих-либо интересов. Часто причиной становятся инерция мышления, старые рекламные шаблоны или нежелание пересматривать привычные подходы к продвижению образовательных услуг.

Но если бизнес продолжает использовать бренд организации, признанной нежелательной в России, как символ престижа и качества, это уже выглядит как минимум безответственно. И нельзя исключать, что при более внимательном изучении подобных практик могут вскрыться и другие интересные связи, которые до сих пор оставались вне поля зрения контролирующих органов.